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深圳市伟兰达科技有限公司 俞敏洪萌生退意,东方甄选年内没了100多亿

发布日期:2024-06-26 08:40    点击次数:163

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近两日,新东方创始人俞敏洪的一番讲话引发外界热议。

根据媒体报道,近日俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间,对谈中表示自己目前已经到了退休的年龄,以后准备远离生意场。当张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时,俞敏洪称"东方甄选现在做得乱七八糟,没有任何向你提建议的本领"。

俞敏洪的讲话似乎意有所指。就在前两天,"董宇辉走后,东方甄选直播间画风变了"的话题冲上了热搜。有网友发现,在东方甄选美丽生活直播间中,主播喊着321上链接,一定程度上摒弃了之前被受追捧的知识型直播带货风格。

二级市场上,6月3日东方甄选大跌9.92%,次一日再跌4.24%,两个交易日市值蒸发约26亿港元。今年以来,公司股价累计跌幅约43%,市值蒸发超120亿港元。

分析人士指出,从股价、粉丝量和销售额各方面情况来看,东方甄选经历了去年的"小作文事件"后,目前仍处在"去辉化"的阵痛期,可能还需要更多时间和努力来彻底解决这些问题。

俞敏洪多次谈到退休

久未露面的俞敏洪,近期再次谈及退休一事。

据悉,在和物美创始人张文中的对谈中,俞敏洪表示,自己是1962年的,目前已经到了退休的年龄,以后准备远离生意场,把更多的时间留给自己去游山玩水,不想没命的奋斗,也不想纠缠到纷争中。

此外,谈及网络上对自己的负面言论,俞敏洪坦言自己选择相对隐忍,过去一年在网络被谩骂、指责甚至侮辱的次数,比100辈子加起来还多。

尽管如此,他依然保持着平和的心态,没有让这些负面声音影响自己的判断和选择。"只能用天高云淡、山高水阔、云卷云舒的心态来对待,已不在乎外界评价,只要不亏付自己,不亏付内心就行,做对得起良心的事情。"

大佬的这份平和心态,常人难以企及。而作为曾经的教培"教父",俞敏洪在商业领域的成功,也让他成为最受关注的企业家之一。

29岁从北大辞职,两年后创办北京新东方学校,此后20多年间,俞敏洪将新东方打造成中国教培行业的领头羊,并将触角延伸至K12教育、学前教育、图书出版等领域,建立起庞大的教培帝国。

然而赢了竞争对手,输给了时代。教培新政之下,新东方K9学科培训全面关停。2021年1月,俞敏洪曾在自己的文中提到,在过去的半年中,新东方市值跌去90%,营业收入减少80%,退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近200亿。

面对危机,转型迫在眉睫。直播带货是俞敏洪认定的转型道路之一,他在其个人账号"老俞闲话"表示,直播带货是第三次商业革命。

对此,新东方一方面保留了教育业务,包括大学、出国留学、素质教育等业务;另一方面新东方在线全线转型直播业务,成立东方甄选直播。后来,东方甄选也凭借董宇辉出圈,一跃成为抖音带货顶流。

入局直播电商,帮助新东方打了一个漂亮的翻身仗。尽管如此,俞敏洪却似乎越来越不流连于商业世界,在多个场合谈到及退休一事。

2022年4月份,俞敏洪在《春天的期待》一文中表示,"我已经全力以赴做了三十年新东方。也许,现在是我可以稍微站得远一点,来重新审视新东方和我自己的时候了。"

这篇文章被解读为俞敏洪"萌生退意"而被广泛传播,并引发了热议。

同年9月份的一次直播中,俞敏洪再一次表达了退休计划。他认为自己10年内一定会从新东方退休,但又强调退休并不是指完全不上班,而是不再陷入到新东方的具体事务中去。

2023年3月份,在黑龙江召开的亚布力中国企业家论坛上,俞敏洪再谈退休问题。

"去年做了东方甄选以后,很多人都问我说为什么不退休?为什么还要这个勇气重新投入去做?"俞敏洪表示,这是一个不需要思考的问题。

他强调,因为我们这些人(企业家)就是生而为赢来的,这个赢不仅是因为我们要为自己的企业赢,我们要为整个的民族和整个国家去赢,我们的投入在某种意义上,表面上是为了企业生存,但是实际上背后其实是联合起来是为了整个国家的繁荣。

彼时,俞敏洪还建议,企业家们以后的生活质量也提高一点,这样活得更长一点,能够鼓舞年轻人更多一点,为年轻人提供资源也更多一点。

东方甄选被指"做得乱七八糟"

无论俞敏洪是否真有意隐退,但东方甄选眼下的现状,或还不是他远离的适合时机。

6月4日,"俞敏洪称东方甄选做得乱七八糟"的话题冲上了社交媒体热搜,引来外界的讨论。

事情起因是,在最近的这场直播中,张文中希望向俞敏洪学习直播带货经验。俞敏洪称,东方甄选现在做的乱七八糟,没有任何提建议的本领。同时,俞敏洪不建议张文中变成主播,但可以邀请朋友们来直播间聊天,介绍商品。

二级市场来看,东方甄选港股连续两日逆势大跌,最新股价为15.82港元/股,总市值为163亿港元。拉长时间来看,年初至今东方甄选累计跌幅约43%,市值蒸发123亿港元。

除了股价遇挫,据蓝鲸新闻,第三方数据平台显示自2024年1月9日,与辉同行正式开播以来,东方甄选主号粉丝量与销售额都出现不同程度的下滑,累计掉粉112万。

在抖音平台上,截止到6月3日,东方甄选的账号粉丝为3038.1万,与辉同行账号的粉丝为1919.8万。

销售额方面,据飞瓜数据显示,6月2日东方甄选观看人次为544.1万,直播销售额在750万元至1000万元。相比之下,与辉同行观看人次为569.7万,直播销售额在2500万元至5000万元。

更重要的是,东方甄选被曝直播画风突变,放弃了此前备受网友追捧的双语直播、知识直播特色。

回顾2022年6月,自称"人间在逃兵马俑"的董宇辉,凭借"双语带货"的特殊性,以及深厚的知识储备与脱口秀一般的节目效果,让东方甄选在直播带货赛道横空杀出,短短半个月股价暴涨5倍之多。

但在近期,东方甄选618直播带货的风格引起了广泛争议。相关视频显示,在东方甄选美丽生活直播间中,主播卖力吆喝自己的产品,"您都来了,买一单再走吧""321,上链接!"没有了往日的知性风格。

有网友认为,太着急了太难看了,这才是直播间的"真面目"。并且大部分人希望恢复到原来的风格,并开始怀念董宇辉还在的日子。

而这种风格,也与俞敏洪心中的卖货形式相去甚远。在2023亚布力中国企业家论坛年会上,俞敏洪谈到直播间风格的相关话题时曾透露,自己看不起网络直播中那些"买买买"的嚎叫噪音,他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识,第一场东方甄选的直播是他亲自做的。

自那以后,由于东方甄选旗下的主播大多是从新东方原教师团队转型过来,后续也延续了这种注重知识性和文化氛围的带货方式。

对此,有调侃称东方甄选直播间活成了俞敏洪讨厌的样子。

东方甄选复制"董宇辉"不易

在外界看来,从教培转型直播带货,东方甄选的出圈,董宇辉功不可没。新东方成功转型,董宇辉也成为主播界新的标志性人物,双方实现了相互成就的佳话。

然而,突如其来的"小作文"风波,打破了这样的局面。去年12月16日,东方甄选发布人事任免通知,俞敏洪兼任东方甄选CEO,免去孙东旭CEO职务。

紧接着,东方甄选通过为董宇辉创办个人带货账号"与辉同行"的方式,逐步实现"去辉化"。

而重新开号的董宇航,也再次证明了自己直播电商界顶流IP的价值。目前,虽然东方甄选的粉丝数比"与辉同行"的多,但购买力却不及后者。

据媒体统计,"与辉同行"直播间在今年2024年前3个月的销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元;反观东方甄选直播间,同期销售额分别为5.57亿元、2.28亿元、2.86亿元。

今年4月,"与辉同行"凭借5.8亿元位居抖音带货月榜榜首,东方甄选以1.9亿元排在第九位。

俞敏洪曾在直播中透露,"与辉同行"账号产生的收入计入东方甄选,但如果董宇辉离开东方甄选,账号归属权将归董宇辉。

换句话说,东方甄选在完成了"去董宇辉化"的同时,还避免了公司整体业绩受到影响。

但是,这也不意味着东方甄选丝毫不受影响。头部主播的带货能力出类拔萃,就在外界期待俞敏洪复制更多的"董宇辉"时,半年时间过去了,东方甄选似乎没能诞生"下一个董宇辉"。

据媒体报道,有网友甚至猜测,董宇辉离开东方甄选后,知识型直播带货的风格无法复制,所以东方甄选的直播就开始"放飞自我,回归本体了"。

也有业内人士分析认为,东方甄选想要复制"董宇辉"的成功并不容易,因为这需要结合个人才华、流量积累、品牌影响力、市场变化、团队策略以及个人经历等多方面因素。

而东方甄选从以前以知识型带货为主深圳市伟兰达科技有限公司,转变为更加直接和激进的销售模式,这种风格是否起到效果?雷达财经将继续关注。

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